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芜湖三只松鼠今日A股深交所IPO!7年前5人创业到今天市值超84亿!

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今天
2019年7月12日
三只松鼠正式在深交所挂牌上市!

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这是属于松鼠的荣光时刻
7年前
三只松鼠喊出了第一声“主人,你好”

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松鼠老爹章燎原

7年时间
三只松鼠为一亿主人带去了爱和快乐

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从2015年开始,三只松鼠不再只是一个“卖坚果的”,而是覆盖坚果、面包、肉干、饮料的全品类零食公司

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三只松鼠敲钟现场

从一袋坚果起家,到年营收将超100亿元,三只松鼠创始人、CEO章燎原用了7年时间。

三只松鼠上市后,持股44.52%的章燎原,将因此暴富,或成为新的安徽首富。

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2018年5月份,第二个“中国品牌日”之际,人民日报评选产生最受公众欢迎的中国品牌榜,共评选出25个优秀中国品牌,“三只松鼠”荣登最具潜力榜。对此,人民日报评价道:“三只松鼠成功让消费者养成了吃坚果的好习惯,成为下一个国货‘领头羊’。”

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图源人民日报客户端

从卖坚果的品牌,进化到IP

当这三只松鼠从一家普通的淘宝店铺成为一个品牌之后,继而继续走IP路。

举个例子,在淘宝上买坚果,很多人不一定能一下子想起品牌名,但脑海里总会闪现三只萌萌哒松鼠画面。

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这三只松鼠还有自己的名字,鼠小贱、鼠小酷、鼠小美。

打开它的官网,总会让人一度以为进错了地方。

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因为眼前没有传统零食官网堆满产品的影子,反而有点像迪士尼乐园。

漫画的立体城堡映入眼帘,三只松鼠奔跑进入画面,好像时刻准备着领你进入游乐场。

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这三只松鼠不只有名字,还有自己的背景故事。

基于“三只松鼠”这个品牌,公司更成立了松鼠萌工场动漫文化公司,出品的动画片在全国上映;

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同时还提供原创松鼠主题壁纸、表情包下载;

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甚至还有松鼠的手游、衍生周边等等。

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除此之外,松鼠公司渐渐不再满足于这三只萌物只出现在自己的食品包装袋上,开始高调跨界佳洁士牙膏、立顿茶包、九阳豆浆机等品牌,进一步开拓三只松鼠IP的应用边界。

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更高能的是,三只松鼠IP玩的不是表面文章,就连公司内部以及销售环节都是松鼠化的:

比如创始人章燎原本人称为“松鼠老爹”,还管自己公司叫“松鼠窝”,顾客被喊作“主人”,客服部则是“全球主人满意中心”,给“主人”传送的包裹叫“鼠小箱”,果壳袋称为“鼠小袋”……

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三只松鼠还在自己的老家——安徽芜湖建一座松鼠小镇,融入松鼠IP内容项目,试图在坚果零食之外,搭配茶饮店、小吃店、餐饮店、玩具店等吃喝玩乐板块,促进“一站式体验式购物”,实现所见即所购。

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销量传奇

每年的淘宝“双十一”盛宴,三只松鼠都是最闪亮的那一个。继成立当年一炮而红后,三只松鼠“双十一”销售额屡创新高,2016年至今“双十一”单天营收过亿元。

2016年“双十一”开始不到半小时,三只松鼠销售额已经轻松破亿,当天销售额高达5.08亿元,占全年营收的1/10。

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接下来的淘宝“双十一”盛宴,三只松鼠销售额破亿用时不断缩减,2017年用时12分52秒,2018年仅用9分26秒,不断刷新历史记录。
松鼠小镇全球招商盛大启幕

开启中国特色小镇未来式

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松鼠小镇,位于芜湖城市主干道。长江南路和峨山东路交汇处,北临长江、东接大学城、毗邻高新创业园,占地面积247.5亩。

项目地距芜湖市高铁站仅15分钟车程,步行街仅8分钟车程,交通区位通达便捷。

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松鼠小镇夜景效果图

松鼠小镇于2019年3月入选安徽省第二批特色小镇名单。

松鼠小镇颠覆传统商业模式,充分融合森林元素及三只松鼠IP,以数字化推动文旅产业升级,以IP化创建多元空间场景。

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期待更好的三只松鼠!

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编辑 | @草莓味张喵喵
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